1938 hördes för första gången en kvinnlig nyhetsuppläsare på Sveriges Radio. Hon hette Astrid Kindstrand. Många lyssnare blev chockade, till och med upprörda. Idag, 80 år senare, publiceras en annan milstolpe för kvinnliga röster i media.
Kvinnliga röster till inspelad information och reklam, så kallade voiceovers, har för första gången passerat männen i popularitet. Ett historiskt trendskifte.
Online Voices har undersökt hur stor andel inspelningar som gjorts med manliga respektive kvinnliga röster samt hur siffran utvecklats över tid, baserat på deras senaste 20 000 röstprojekt. 2017 var året då kvinnorna kom ikapp de manliga, men för årets två första månader 2018 har kvinnorna tagit en kraftig ledning med 59 % av uppdragen.
– Tidigare var det alldeles för hög andel manliga voiceovers i reklamfilmer, säkert 80 % säger Kalle Widelius, VD på Online Voices. All reklam på 90-talet skulle låta macho à la amerikanska biotrailers, men idag efterfrågas oftare det genuina. Beställarna frågar efter The girl/guy next door som skapar igenkänning och trygghet, från den hippa millenial-rösten till den målmedvetna affärskvinnan. Vi ser även ökad efterfrågan på olika brytningar och dialekter för att spegla verkligheten, vilket vi tycker är både sunt och roligt.
Borde manliga röster bli oroade av utvecklingen?
– Delvis ja. Kvinnoröster kan upplevas mer pedagogiska, varma och enklare att uppfatta för örat. TV-reklam för bilar har varit en typisk mansdominerad genre men idag används kvinnliga speakers i lika stor utsträckning. En stor anledning är att marknadsförarna vänder sig mer mot kvinnliga målgrupper idag. Jag skulle gissa att vi om några år har en relativt jämn fördelning mellan manliga och kvinnliga röster, med något övertag för kvinnor, säger Kalle.
Pågår motsvarande utveckling i andra länder?
– En amerikansk motsvarande undersökning visade att efterfrågan på kvinnliga röster ökar i snabbare takt än manliga, men att det dröjer ända till 2025 innan de får samma trendskifte där. Med andra ord ligger Sverige långt fram i branschens jämställdhetsutveckling.
Den senaste ljudteknikern vi anställde är Amanda, tyvärr väldigt ovanligt med kvinnor i det yrket, hon är helt fantastisk.
Får män och kvinnor lika mycket i arvode för sina röstjobb?
– Absolut! Det finns ingen som helst skillnad, åtminstone inte när det gäller de uppdrag som vi på Online Voices utför och förmedlar.
Vem är din favorit-kvinnoröst?
– Min dotter Lydia 9 år. Hon är otroligt härlig att lyssna på och har redan gjort flera röstjobb.
Hon går i pappas fotspår men bjuder på en helt annan charm, avslutar Kalle Widelius.
Vad innebär egentligen EU:s nya AI-lag för AI-genererat ljud i reklam? Varför är den viktig och vad kan hända om man som marknadsförare gör fel? I vårt kostnadsfria webbinarium den 15 april går vi igenom vad du behöver känna till innan lagen träder i kraft i augusti.
Toppnyhet! AI-projektet inom NTM AB där vi på Online Voices ligger bakom den AI-klonade rösten, VANN priset Best Use of AI in the Newsroom av WAN-IFRA! Dessutom ytterligare nomineringar. Hurra!!!
Idag firar vi att Online Voices nådde sitt 30 000:nde projekt! Jubilarordern är att producera en flerspråkig audioguide för Nobelprismuseet.