Skip to main content

Kvinnlig eller manlig speaker till reklam?

08.03.2021

På internationella kvinnodagen vill vi röstnördar reda ut frågan; Är kvinnliga voiceovers mer efterfrågade än manliga idag? Svaret är ja, kvinnliga röster används dubbelt så ofta som manliga i reklam och företagsfilmer.

Efter många år av manlig speakerdominans blev det ett trendskifte till kvinnornas fördel 2017 som då fick 51% av voiceover-uppdragen. Senaste året har den siffran växt till hela 65%. Siffrorna är baserade på Online Voices interna statistik med tusentals årliga röstinspelningar. Klicka på filmen till höger för att höra på några vackra exempel.

Betyder det att kvinnans röst passar bättre för dagens kampanjer?
– Kvinnliga röster är utan tvekan mer populära just nu, säger Malin Annerud, partner på Online Voices. Vi tror inte att manligt eller kvinnligt är det som ska avgöra castingen, utan målgrupp och filmens syfte. Och eftersom dagens kampanjbudskap ofta byggs med mjuka värden som jämlikhet och hållbarhet, väljer många av våra kunder kvinnoröster framför manliga. Det gäller även barn- och tonårsröster, det är betydligt vanligare att kunderna ber oss casta flickor än pojkar till sina kampanjer.

– Det ska bli spännande att se hur läget är om några år. Kanske vänder det igen, då det ofta ligger i reklamens natur att sticka ut från mängden. Vi har även märkt att många kunder är mer noga med castingen idag. Förr fick vi ofta önskemål om att spela in "en röst". Idag vill man istället ha "rätt röst". Vissa testar att spela in flera olika röster innan de bestämmer sig. Rösten har blivit en allt viktigare del i hur varumärket framställs i kundernas rörliga och ljudliga reklam, vilket vi förstås uppskattar, avslutar Malin Annerud.

Malin_AMalin Annerud, projektledaransvarig och partner.

Här kan du lyssna på en podcast från SAB (Sound Advertising Bureau) om att välja rätt röst till sitt varumärke med Online Voices VD Kalle Widelius, som intervjuas av Mindshares VD Clara Grelsson. Lyssna här